在过去的几个月里,暴雪与网易的分手成为了行业内的热门话题。尽管暴雪在亚洲市场拥有明星产品魔兽世界,但在中国市场却未能取得足够的成功,这也是暴雪与网易离婚的原因之一。暴雪高管也承认失去中国市场是一步错步步错,现在正在努力寻求挽救。
暴雪在中国市场曾经占有一席之地,魔兽世界在中国的玩家数量高达6000万。然而在2009年,暴雪与网易签订了代理合同,从此将中国市场交由网易代理,暴雪只负责开发和运营。随着代理合同的到期,暴雪和网易最终选择了离婚。尽管暴雪在中国市场拥有一批忠实的粉丝,但对于国内的游戏玩家来说,网易是比较接近的公司,并且网易在中国游戏代理市场的地位比较稳固。因此,暴雪在中国市场的成功是建立在网易代理的基础上的。而在本土化方面,网易比暴雪更加专业,能够更好地理解玩家的需求。
暴雪在亚服的失败反映了他们缺乏了解中国市场的本地化经验。为此,暴雪开始向外媒爆料,试图保持热度并为自己回归国服铺路。但是这样的做法并没有起到明显的效果。因为暴雪既不能在本地化上竞争网易,也没有在运营上取得优势。在中国市场,成功的游戏不仅需要优秀的游戏品质,还要具备本地化的能力和深刻的市场理解。而这一点,暴雪还需要努力实现。
暴雪要想回归国服,还需要等待微软收购案尘埃落定。微软收购暴雪可以让暴雪全面掌控自身的命运。同时,依靠微软在中国的资源和市场经验,暴雪将有更多机会加深对中国市场的理解和本地化服务。暴雪需要多花精力去学习中国市场,进行本地化服务的探索和尝试。从人员配置到研发,从推广到用户体验,暴雪都需要有一定的本地化意识和能力。
微软的收购可能是暴雪重返中国市场的机会。微软收购暴雪可以让暴雪全面掌控自身的命运。同时,依靠微软在中国的资源和市场经验,暴雪将有更多机会加深对中国市场的理解和本地化服务。暴雪和微软的合作需要更加紧密,共同探索中国市场,推动游戏本地化和智慧运营。